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跨界快消能否助药企度过-寒冬-

2018-12-07 20:46:34
跨界快消能否助药企度过"寒冬" 可口可乐总部位于美国亚特兰大。它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日,可口可乐公司成立。Cola是指非洲所出产的可乐树,树上所长的可乐子内含有咖啡因,果实是制作可乐饮料的主要原料。 目前,因专利药到期、药品利润空间下降,越来越多的药企跨界快速消费产业。这样的举措能否帮助药企度过"寒冬"呢? 赛诺菲联手可口可乐推保健饮品 药企跨界快消 赛诺菲中国方面昨日表示,此系列产品将隶属于赛诺菲旗下营养保健和美容品品牌"Oenobiol"。在此次合作中,可口可乐公司负责饮品配方,赛诺菲则负责新产品在药房内的销售。 [详细] 赛诺菲-安万特总部位于法国巴黎,是世界上第三大的制药企业。赛诺菲-安万特致力于医药产品的研究、开发、生产以及销售,产品主要覆盖七个领域:心血管疾病,血栓形成, 肿瘤学,糖尿病,中枢神经系统,内科疾病和疫苗。 快消行业即快速消费品行业,快销产品的特点是:便利性、视觉性、忠诚度低。主要分为四个子行业:个人护理品行业、家庭护理品行业、品牌包装食品饮料行业和烟酒行业。 专利药2012密集到期 2010年被业内认为是未遭仿制药侵袭的一年,2011年各外资药企的重要产品专利到期纷纷导致销售风险上升,2012年,专利药到期或将使药企面临351亿美元的损失。 据业内估计,2012年才是规模更大的专利到期的年份,这一过程将持续到2016年。据英国制药和生物科技行业预测及分析公司EvaluatePharma预测,2012年,专利药将面临351亿美元的损失。 快消市场前景被看好 目前碳酸饮料在各国市场从份额到增速都在下降,而功能性饮料份额却年年递增,从战略角度来说,挖掘保健美容饮品市场是众多饮料巨头、制药企业的共同目标。 随着人们对健康生活的关注,软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐'退烧',不少家长甚至将碳酸饮料打入了购买'黑名单'中,保健饮品正迅速崛起成为新的饮料市场主力军。 药企不用"从零开始" 药企开发保健饮料的长处在于从原材料到研发技术、从生产条件到场地厂房等,很多都是现成的,不用'从零开始',而且药企的品牌价值也会在饮料中得以体现,让消费者认为制药转而制饮品,从安全性、有效性上来说或能获得更多保证。 中国在此领域可谓走在全球前列,而且参与者不少为药企巨头。王老吉药业的王老吉系列饮料、星群药业的夏桑菊等产品经过多年磨练,目前都已渐成规模。 广药集团 "王老吉"系列 广东凉茶中负盛名的是王老吉凉茶,由鹤山人王泽邦于1828年在广州十三行靖远街首创。2008年,红色易拉罐装王老吉凉茶的销售额突破100亿元人民币,成为销售额超越了可口可乐和百事可乐的中国罐装饮料市场。 哈药集团 "苗条淑女" 靠着哈药多年来良好的销售渠道和促销手段,"苗条淑女"立刻声名远扬。在东北某个城市的大街上,你可能随时会看到手提一瓶"苗条淑女"的女孩走过。简约时尚的"苗条淑女",必成为饮料中的佼佼者。 香草制药 "上清饮"凉茶 2006年,香雪公司投入2亿元资金启动凉茶宣传战略,并启动了上清饮的试产,于2007年逐步开始向市场推广。当时,其目标是上市当年成为全国凉茶的第二大品牌,曾放言5年内成为行业大品牌。 商标风波:王老吉、加多宝的商标战争 经过了380多天,2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与鸿道集团签订的《"王老吉"商标许可补充协议》和《关于"王老吉"商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用"王老吉"商标。 中国商标案广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷案的落幕,也意味着2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉,均属于侵权产品。 过度宣传:"爱透"饮料被指夸大宣传 "要美丽,喝爱透",这是爱透胶原蛋白饮品主打的广告语,由影星章子怡代言在今年的饮品市场热销,也成为贵州百灵今年主打饮品。 近日,爱透的美肤宣传受到了专业人士的质疑。国家一级营养师王雷军在接受媒体采访时表示,直接食用的胶原蛋白进入人体后会被分解,与其他氨基酸和蛋白质没有太大区别。对此,百灵虽然发布公告澄清,却没有对质疑焦点进行回应。 错估市场:"苗条淑女"败走减肥市场 哈药六厂运用其独有洞察力,在功能饮料市场中发现了减肥饮料这个大市场,而且是一片空白的大市场。将目光聚焦于女性消费者身上,"女性瘦身"必定让其大赚一笔。 然而,"减肥饮料"其实都是没有什么大前途的产品,根本就不值得企业花大钱、大精力去经营。从表象上看,概念十分诱人,人群十分庞大,市场规模十分巨大的。实际情况却正好相反。 无缝管厂家直销
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