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热点营销这股东风来势迅猛也要借得其所

2018-10-31 13:30:19

借势热点营销形式多进行在企业的官方微博上,很多人开始认识热点营销,是从2011年杜蕾斯借势北京大雨的那条微博开始。它从策划到终执行,用了不到几个小时。可终获得的传播效果,却让它成为了营销界借势形式的经典案例。现在,热点营销愈发不可收拾。但是在刘禹含看来,众多借势企业中,能够成功打造产品记忆点的很少,多的只是跟风,并没有形成良好的营销效果。所以,未来的热点营销该如何做?是企业现在需要思考的问题。

热点营销这股东风,来势迅猛,也要借得其所。

所谓热点,就是大众关注的焦点,如果能搭上这股东风,品牌的传播度自然会有所提升,甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发友震撼、顿悟、叫绝等任何情绪,二不能激发友互动、游戏、分享、恶搞等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。

有人会说,热点来的太迅猛,让我们来不及思考太多,而这中间又要设计文案、设计图片,还要规避不周之处,怕过了时间点等,只能差强人意。首先面对这种论调,刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点,很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等,都是可以通过定位关注,提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控,也会助你准确定位热点,并且使借势的文案戳中受众的痛点。

传播是为了打造品牌记忆点,让受众记住产品及品牌,而不是为了充数,做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车,找到一个品牌与事件可以完美契合的点,可以是精神、功能层面,也可以是受众相同、作用相同,总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候,众品牌都在借势,如果你和其他品牌展现同一种品牌精神,毫无特色,也会让你的创意黯然失色。所以,你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路,展示与众不同的一面。

想火爆,还得让借势与传播产生连锁反应。

如果想让借势迅速捧红产品,只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说,让借势这条消息,以不同的角色进入,在各大论坛、微博、上形成更广泛的传播,带动友互动、分享、恶搞,甚至是为友开发一个H5游戏等,来带动此次热点营销的影响力。热点是海,品牌是舟,海能不能载舟,并且让小舟行的更远,还要靠舟上划桨的人。

品牌热点营销,绝不能局限于微博平台,否则只能做死。也不能采取生搬硬套、毫无特色的内容,那样只会让观者嫌弃。这一点要永远记住:营销不是走过场,而是要打造品牌记忆点。如果您还有关于品牌热点营销方面的疑问,或是有意合作的朋友,可以添加刘禹含个人号:liuyuhan8456,中麒-刘禹含期待与您愉快交流。

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